哎，说起来这“蜜雪冰城什么梗”的事儿，我还真琢磨了挺久。要说这游戏啊，其实就是个大型的社会观察游戏，蜜雪冰城这波操作，简直就是教科书级别的案例。一开始我压根没get到点上，还以为只是单纯的奶茶店火了，结果越看越觉得有意思。
咱得说这“三点几啦，饮茶先啦！”这个梗，这传播力杠杠的。我记得当时朋友圈里铺天盖地都是，每天下午三点，不是有人喊我去喝奶茶，就是有人在发这个视频。这视频画质糊的，那大叔粤语也听不太清，但就是这么魔性，让人欲罢不能。我琢磨着，这火起来的原因，大概有几点：这大叔太真实了，完全没经过包装，不像现在那些网红，全是精致的滤镜和表演。这视频也反映了现在不少人的现状，996福报，加班到吐血，老板一句关心的话都没有。大叔那句“做感多都无用，老细唔回锡你啦喂！”，简直就是社畜们的集体呐喊。
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然后是“105度的你”这个歌，其实这不算梗，就是一首洗脑神曲。这歌我之前也听过，旋律贼上头，循环播放根本停不下来。不过这歌火起来的原因，我觉得和它本身的质量关系不大，更多的是靠网友的二次创作和传播。这就好比游戏里的病毒式营销，一个好玩的梗，就能让游戏火爆全网。
咱们说说蜜雪冰城。这品牌之前在我眼里，就是个便宜好喝的奶茶店，没想到这主题曲一出来，直接就成顶流了。这歌歌词简单，旋律魔性，而且还特别洗脑，简直就是游戏里的BGM，让人忍不住跟着哼哼。这波营销，简直就是神来之笔，不花一分钱广告费，就实现了品牌曝光的大化。
蜜雪冰城这波操作，我个人觉得，主要就是抓住了年轻人的心理。现在年轻人，都喜欢一些简单直接，又有点沙雕的东西。蜜雪冰城的主题曲，恰好就满足了这个需求。而且，这主题曲还自带一种反差萌，一个平价奶茶店，居然能做出这么洗脑的歌，这反差感，更容易吸引眼球。
这就好比一款游戏，如果它的玩法简单易懂，画面精美，而且还有魔性的BGM，那它火起来，也只是时间蜜雪冰城这次的营销，就有点像游戏里的病毒式传播，通过简单的梗，在短时间内迅速提升品牌知名度和美誉度。
说到这里，我顺便总结一下蜜雪冰城成功的几个要素：
| 要素 | 说明 |
|---|---|
| 魔性主题曲 | 朗朗上口，极易传播 |
| 低价策略 | 满足消费者需求 |
| 网络营销 | 巧妙利用网络梗 |
| 用户参与 | 引发用户UGC创作 |
当然，蜜雪冰城也不是一帆风顺的，它也经历过一些负面新闻和争议。比如，之前那次“阴阳怪气瑞幸”的事件，就引发了不少网友的讨论。但是，蜜雪冰城应对危机的方式也比较高明，它没有选择正面硬刚，而是选择了一种“黑化”的营销方式，反而又吸引了一波关注。
这就好比游戏里的“反向操作”，有时候，你故意制造一些小BUG或者小缺点，反而会吸引更多玩家的关注和讨论。当然，这需要非常精准的把握，如果处理不好，反而会适得其反。
蜜雪冰城这波“梗”营销，堪称经典案例，值得很多品牌学习借鉴。它不仅提升了品牌知名度，还增强了品牌与年轻消费者的互动和粘性。 这就像玩游戏一样，找到适合自己的玩法，才能玩得更high。
那么，你觉得蜜雪冰城还有什么值得学习的地方呢？或者，你有没有遇到过其他类似的成功的“梗”营销案例？让我们一起聊聊吧。
